Fin de la campagne ‘This Is An Xbox’ : Un aveu d’échec ? [News]

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Par Actualités
28 mars 2026 aucun commentaire

Points Clés : La Réponse Rapide

  • Microsoft a officiellement mis fin à la campagne marketing controversée « This is an Xbox ».
  • La nouvelle PDG, Asha Sharma, a déclaré que le message « ne ressemblait pas à Xbox » et pilote personnellement ce reset de marque.
  • Ce pivot confirme les rumeurs sur le « Project Helix », une console hybride PC de nouvelle génération prévue pour 2027.

Le sort de la campagne était scellé depuis des semaines. C’est désormais officiel : Microsoft a totalement supprimé la campagne « This is an Xbox » de ses canaux officiels.

La nouvelle PDG d’Xbox, Asha Sharma, n’a pas perdu de temps pour imposer sa marque. Après avoir pris les rênes suite au départ en retraite de Phil Spencer, sa première décision majeure s’attaque à la crise d’identité de l’entreprise.

Selon un porte-parole de Microsoft s’exprimant auprès de Windows Central, Sharma a stoppé la campagne car elle « ne ressemblait tout simplement pas à Xbox« . Elle dirige désormais activement une refonte complète de la façon dont le géant du gaming se présente aux joueurs.


Pourquoi la campagne a raté sa cible

Le déploiement marketing original était pour le moins confus. Il tentait de positionner Xbox comme une marque « omniprésente », poussant les joueurs vers les TV Samsung et le cloud gaming sur mobile.

Historiquement, dire à votre public de niche qu’il n’a pas besoin de votre produit physique est un pari risqué. Le message a frustré les fans de la première heure et a aliéné les équipes internes en charge du hardware Xbox.

Nous vivons une période étrange pour le matériel de jeu. Sony a récemment augmenté le prix de vente premium de la PlayStation 5 de 100 € aux États-Unis en raison des fluctuations économiques.

Découvrez également tout ce que nous savons sur Project Helix, la prochaine console Xbox !


Project Helix et le retour au Hardware

Les messages internes de Sharma adressés au personnel soulignent systématiquement un « retour aux sources pour Xbox« . Elle simplifie les processus et pousse les développeurs à prioriser les fonctionnalités que les joueurs attendent vraiment.

Ce regain d’intérêt s’aligne parfaitement avec les bruits de couloir entourant le hardware de nouvelle génération. Nommée Project Helix, la future console devrait être un système hybride PC massif.

AMD a déjà signalé être prêt à soutenir un lancement en 2027 pour ce nouveau système. Project Helix offrirait, selon les rapports, un accès natif aux boutiques PC comme Steam et l’Epic Games Store.

Offrir aux joueurs la liberté du PC depuis leur canapé pourrait être exactement ce dont l’écosystème a besoin. C’est une nouvelle direction audacieuse, qui remet enfin la console au centre du salon.

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